Un souffle nouveau parcourt l’univers de la lingerie. Plus qu’un rebranding, Dorina opère une véritable mue, en lançant une nouvelle version de son e-shop. Une boutique en ligne repensée, directe, sensorielle, intuitive, fidèle à ce que la marque incarne depuis plus d’un demi-siècle : une lingerie proche des femmes, belle et accessible, pensée pour leur quotidien.
60 ans de corps, de cœur et de révolutions
Depuis 1968, Dorina ne suit pas la mode : elle suit les femmes. Celles qui dansent entre mille vies, qui refusent de choisir entre confort et séduction, entre budget et beauté. Dès ses débuts, la marque se fait remarquer : un soutien-gorge à ouverture frontale, audacieux et pratique, en dit déjà long sur la philosophie maison.
Dans les années 70, elle accompagne la révolution des corps, glisse de la dentelle immaculée vers des pièces bain colorées, marie l’élégance et le fonctionnel. En silence mais avec constance, Dorina s’inscrit dans les tiroirs à lingerie de générations de femmes. Des pièces qui tiennent, qui durent, qui réconfortent.
Un nouveau chapitre, sans tourner la page
En 2025, la marque se réinvente sans renier son héritage. La nouvelle plateforme e-commerce est bien plus qu’un site d’achat. C’est un lieu de retrouvailles, de découverte, de dialogue, une promesse de proximité. L’interface est fluide, chaleureuse, pensée pour qu’en quelques clics, les clientes retrouvent tout l’univers Dorina :
Lingerie du quotidien aux coupes flatteuses
Soutiens-gorge sculptants qui allient maintien et esthétisme
Capsules exclusives, pensées comme des clins d’œil mode
Maillots de bain inclusifs, entre style graphique et confort intelligent
Tenues de sport et d’intérieur, pour bouger ou se lover
Le tout à des prix réalistes, loin de l’inflation émotionnelle que l’on associe trop souvent à la lingerie haut de gamme. Car Dorina reste fidèle à sa mission : rendre la belle lingerie accessible, sans compromis sur la qualité.
L’héritage réenchanté
Loin de céder à la frénésie des tendances éphémères, Dorina préfère une mode durable, sincère, centrée sur l’essentiel. Depuis son rachat par le groupe Hop Lun en 2017, la marque a gagné en souffle stratégique, renforçant ses capacités de production et son exigence de qualité, tout en préparant doucement cette mue ambitieuse.
Aujourd’hui, la transformation est palpable : des collections plus désirables, une identité visuelle modernisée, une relation client plus directe, et toujours cette écoute bienveillante des besoins féminins, dans toute leur diversité.
Le corps des femmes change. Dorina l’accompagne.
La singularité de Dorina ? C’est sa fidélité. Aux formes changeantes, aux attentes réelles, à cette féminité plurielle qui ne veut plus choisir entre confort, esthétique et respect de soi. Ici, pas de diktat, pas de filtre, pas de perfection Instagrammée. Seulement des pièces qui tombent juste, dans tous les sens du terme.
En un mot, Dorina célèbre la liberté d’être bien dans sa peau, sans posture, mais avec posture.
Le mot de la fin ? Une lingerie à vivre.
Nolwenn Zimolo
