À l’intersection du sport, de la culture pop et du lifestyle mondial, un partenariat vient d’émerger comme un véritable game changer : PepsiCo devient partenaire officiel de la Formule 1® jusqu’en 2030. Bien plus qu’un simple accord de sponsoring, il s’agit d’une stratégie d’envergure entre deux titans économiques, une fusion entre l’adrénaline des circuits et l’audace des marques de consommation les plus reconnaissables au monde. L’alliance électrisante du sport, du style et du goût.
Deux icônes internationales, un impact culturel
D’un côté, la Formule 1® : un sport mécanique légendaire, né en 1950, aujourd’hui suivi par plus de 820 millions de fans à travers la planète. De l’autre, PepsiCo, géant de l’alimentaire et des boissons, présent dans plus de 200 marchés. Ce partenariat ne se limite pas à la visibilité : il redéfinit la manière dont les marques de grande consommation s’inscrivent dans l’imaginaire collectif des fans de sport, et au-delà.
L’ambition ? Créer des ponts entre la passion du sport automobile et le quotidien des consommateurs via des expériences immersives, du contenu créatif et des produits co-marqués. Un lien direct entre performance, émotion et accessibilité, qui dépasse le cadre des circuits.
PepsiCo x Formule 1
PepsiCo est l’un des leaders mondiaux de l’agroalimentaire, présent dans plus de 200 pays à travers un portefeuille de marques emblématiques telles que Pepsi, Gatorade, Lay’s, Doritos, Sting ou encore Tropicana. Chaque jour, des millions de consommateurs choisissent ses produits pour leur goût, leur innovation et leur accessibilité. Bien au-delà de la boisson gazeuse, PepsiCo se positionne comme une marque de culture, en lien constant avec la musique, le sport, la technologie et les nouvelles générations. Sa stratégie allie performance commerciale et engagement environnemental, à travers des initiatives en matière de durabilité, de nutrition et d’inclusion sociale.
Née en 1950, la Formule 1 est aujourd’hui la compétition automobile la plus prestigieuse au monde et la série sportive annuelle la plus suivie. Plus qu’un sport, la F1 est devenue un phénomène culturel mondial, mêlant technologie de pointe, stratégie millimétrée et adrénaline pure. Chaque saison rassemble des millions de passionnés, sur les circuits comme en streaming, avec une croissance fulgurante de sa fanbase, notamment chez les jeunes. Portée par Liberty Media, la F1 s’impose désormais comme une plateforme de divertissement globale, à la croisée du sport, du lifestyle et de l’innovation.
Sting Energy : la boisson officielle de l’adrénaline
Le premier moteur de cette alliance s’appelle Sting Energy. En tant que boisson énergétique officielle de la F1, Sting vient s’inscrire dans une stratégie de croissance mondiale ultra-ciblée. Très présente en Inde, au Pakistan, en Égypte ou encore au Vietnam, la marque va pouvoir capitaliser sur l’explosion de la fanbase F1 dans ces régions émergentes.
Une boisson vibrante, colorée, en phase avec une génération jeune, connectée et avide de sensations fortes. Sting devient le carburant des nouveaux fans.
Gatorade x F1 Sprint : la haute performance en bouteille
Quand Gatorade, boisson iconique du sport de haut niveau, s’associe au format F1 Sprint, cela fait sens. Ce format explosif, condensé, dynamique, est particulièrement populaire : les week-ends Sprint enregistrent en moyenne 10 % d’audience en plus que les courses classiques.
Gatorade devient le symbole de la performance accessible : celle qu’on boit, qu’on vit, et qu’on partage. Le partenariat prendra effet dès le mythique circuit de Spa-Francorchamps, puis s’étendra à Austin, São Paulo et au Qatar. Une trajectoire mondiale, fidèle à l’ADN de la marque.
Doritos : le snack des fans stylés
Quoi de plus naturel que de croquer dans un Doritos au goût audacieux pendant un Grand Prix ? La marque devient partenaire officiel des snacks salés de la F1, avec des droits d’activation mondiaux. Dans les tribunes, devant l’écran ou dans les fan zones, Doritos accompagnera chaque virage, chaque dépassement, chaque frisson.
C’est l’idée d’un luxe accessible, fun et pop, parfaitement alignée avec la nouvelle vision lifestyle que la F1 cultive.
Au-delà des circuits : une immersion totale dans l’univers F1
Ce partenariat entre PepsiCo et la Formule 1 ne se limite pas à une simple présence de logos sur les paddocks ou les monoplaces. Il s’inscrit dans une stratégie plus ambitieuse : faire vivre la Formule 1 au quotidien, bien au-delà des circuits. Pour cela, les deux géants déploient un écosystème d’expériences pensées pour immerger les fans dans l’univers du sport, où qu’ils soient. Cela passe par des packagings co-marqués en édition limitée, des activations en magasin, du contenu numérique exclusif, ainsi que des expériences immersives dans les Fan Zones lors des Grands Prix. L’objectif est clair : ancrer la F1 dans la culture populaire contemporaine, aux côtés de la musique, de la mode et du gaming, trois sphères que PepsiCo maîtrise déjà avec agilité. Une nouvelle façon de consommer le sport, plus visuelle, plus tactile, plus quotidienne.
Autre engagement fort : PepsiCo apportera également son soutien à la F1 Academy, le programme de développement pour les jeunes talents, notamment féminins, dans le sport automobile. Les détails seront révélés prochainement, mais cette dimension souligne la volonté commune d’agir au-delà du divertissement, vers plus d’inclusion et de visibilité pour la nouvelle génération.
Une stratégie gagnant-gagnant jusqu’en 2030
Avec cette collaboration, PepsiCo devient bien plus qu’un fournisseur : il s’intègre pleinement à l’écosystème de la Formule 1, notamment à partir de 2026, date à laquelle ses produits seront servis lors de tous les Grands Prix. Une convergence stratégique entre l’événementiel, le retail, le digital et le produit physique.
« Une union étincelante », a déclaré Stefano Domenicali, PDG de la Formule 1. « Une rencontre entre tradition et innovation, entre performance et plaisir. »
Eugene Willemsen, DG de PepsiCo International Beverages, parle lui d’une alliance « audacieuse et créative, capable de connecter les fans bien au-delà des circuits, tout en accélérant la croissance de nos marques ».
Ce partenariat est bien plus qu’un coup de com’. C’est un modèle de collaboration culturelle et commerciale, qui montre à quel point le sport, les marques et le lifestyle ne sont plus cloisonnés. C’est une approche avec une vision contemporaine, connecté aux émotions, à la performance, au goût, et à l’inclusivité. La F1 n’est plus seulement un sport. Elle devient un territoire de style, et PepsiCo vient l’habiller de ses couleurs et saveurs les plus puissantes.
Angélys Saint-Clair
