Lily James la nouvelle ambassadrice du Natural Diamond Council

JOAILLERIE

11 Sep 2022

Le Natural Diamond Council (NDC), organisation à but non lucratif pour la promotion du diamant naturel sous toutes ses facettes, a choisi sa nouvelle ambassadrice mondiale… l’actrice Lily James.

L’actrice britannique devient le visage de la prochaine campagne publicitaire, qui sera lancée dans le monde entier. La signature “To Treasure, Now and Forever” (A chérir, maintenant et à jamais) célèbre la longévité, la polyvalence et la beauté des diamants naturels dans la vie quotidienne des femmes.

A l’image des diamants naturels… une égérie pétillante

Lily James a occupé divers rôles dans sa carrière d’actrice internationale. Star hollywoodienne bien connue, elle a récemment remporté sa première nomination aux Emmy Awards dans la catégorie “Meilleure actrice dans une mini-série” pour son rôle de Pamela Anderson dans “Pam & Tommy”. Providence, son prochain projet de long métrage, est actuellement en post-production.

« Lily James est l’incarnation moderne des diamants naturels », a déclaré le CEO du Natural Diamond Council, David Kellie. « Avec sa récente nomination aux Emmy Awards, elle est maintenant reconnue comme l’une des plus grandes actrices au monde. Le talent, l’authenticité et la polyvalence qu’elle apporte à la scène révèlent les qualités parfaites pour incarner la reine des gemmes. Nous sommes très heureux qu’elle se joigne à nous d’autant que nous misons sur une autre année record de succès pour les bijoux en diamants naturels. »

« Je suis très enthousiaste et fière d’être choisie comme l’ambassadrice mondiale du Natural Diamond Council », a déclaré Lily James. « Je suis très intéressé à en savoir plus sur l’impact positif de l’industrie du diamant naturel dans le monde et son engagement envers une amélioration continue. J’ai hâte de le voir de mes propres yeux dans mon nouveau rôle de muse. »


 

To Treasure, Now and Forever… la nouvelle campagne internationale

Lily James brille dans le monde du diamant naturel de NDC, inspirant ce film publicitaire de 45 secondes, tourné à Londres, ville où vit l’actrice. Filmée durant sa vie de femme, la caméra la suit, de la rue, en passant par les studios de tournage et dans les coulisses. À chaque instant, grand ou petit, elle porte des bijoux ornés de diamants, soulignant le slogan du film, « A chérir, maintenant et pour toujours ».

« Les femmes qui achètent des bijoux en diamant naturel pour elles-mêmes. Elles représentent un important moteur de croissance pour ce secteur », a déclaré la Directrice Générale du Natural Diamond Council, Kristina Buckley Kayel. « Les femmes d’aujourd’hui jouent de nombreux rôles dans leur vie quotidienne. Acheter un bijou en diamant naturel est une façon de se récompenser en se faisant vraiment plaisir, un rappel de ce qui est mérité. C’est ce que nous essayons d’exprimer à travers notre nouvelle campagne publicitaire ».

Des bijoux diamant… des créations spécifiques

Indépendante des marques étant donné son statut d’organisation à but non lucratif du Natural Diamond Council (NDC), la nouvelle campagne met en lumière le diamant naturel avec différents styles de bijoux. Des designs classiques aux pièces originales, les créations joaillières proviennent de designers et de marques indépendants, ainsi que des partenaires officiels du NDC, qui doivent mener la campagne jusqu’en 2023 dans le cadre d’un programme de publicité collaborative.

Comme les précédentes campagnes publicitaires NDC, les bijoux portés par Lily James ont été spécialement conçus pour l’occasion. Ils sont protégés par les droits de propriété intellectuelle et représentent des versions d’articles à succès. Par exemple, le pendentif soleil conçu par Malyia McNaughton, ancienne de Emerging Designers Diamond Initiative du NDC, est maintenant réinterprété en bracelet et en boucles d’oreilles.

Tous les bijoux présentés lors de cette campagne publicitaire sont réunis dans un lookbook immersif, disponible sur le site www.naturaldiamonds.com/fr, qui a reçu bien plus de 130 millions de visiteurs uniques en 2021.

@ les professionnels

Tous les bijoux de la campagne, sur demande disponibles, peuvent être interprétés par les détaillants du monde entier.

En termes de stratégie, ce film publicitaire sera diffusé principalement sur le web, notamment les plateformes de streaming, Hulu et Peacock. Il sera également disponible et décliné dans les médias imprimés et numériques. La diffusion est mondiale, la campagne sera également visible en France et au Royaume-Uni pour l’Europe, ainsi qu’en Chine, aux Emirats Arabes Unis et en Inde.

Cette troisième campagne publicitaire internationale du Natural Diamond Council, est réalisée par Manu Cossu et photographiée par Sasha Marro avec Molly SJ Lowe. Lily James est habillée par Rebecca Corbin-Murray.

A propos du Natural Diamond Council (NDC)

L’organisation à but non lucratif, inspire et éduque les consommateurs sur le monde merveilleux des diamants naturels grâce à sa plateforme « Only Natural Diamonds ». La plate-forme est l’éditeur de référence pour toutes les information concernant les diamants naturels, y compris les célébrités et la culture pop, les diamants épiques, les dernières tendances en matière de bijoux, les fiançailles et les mariages, et les guides d’achat de diamants.

NDC soutient entièrement l’industrie du diamant naturel en offrant une transparence et un aperçu du développement de cette industrie et de son engagement à l’améliorer davantage. NDC est une organisation internationale à but non lucratif dont les membres opèrent sur quatre continents et dix pays, dont le Canada, l’Afrique du Sud et le Botswana. Leurs activités dans ce secteur font vivre quelque 10 millions d’employés et leurs familles dans le monde.

L’organisation est présente aux USA, en Inde, aux EAU (Emirats Arabes Unis) et en Europe.

André Tirlet

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