Les atouts de la « Queen » des gemmes ? Le pouvoir de se réinventer sans cesse et d’affirmer sa liberté de style. Le Natural Diamond Council (NDC), une organisation mondiale à but non lucratif, fait autorité en matière de diamants naturels, comme en témoigne le lancement de sa nouvelle campagne internationale 2023/2024. Quand le diamant naturel vit avec son temps.
Que ce soit une tenue de ville décontractée, un élégant tailleur, une robe sophistiquée ou un look glamour pour une grande soirée, les bijoux en diamants naturels peuvent convenir à toutes les occasions. Lily James, ambassadrice mondiale du Natural Diamond Council, nous décrypte ce porter polyvalent.
Mix de styles
« Après avoir visité le Botswana et constaté l’impact positif de l’industrie du diamant sur les communautés et les écosystèmes environnants, ainsi que les facteurs qui ont un impact sur leur survie, j’ai voulu prêter plus d’attention aux bijoux en diamants naturels que je porte », a déclaré Lily James, ambassadrice mondiale du Natural Diamond Council depuis septembre 2022.
« Même si ma propre sur le diamant naturel évolue constamment, j’aime me démarquer sur le tapis rouge avec mes bijoux en diamants, mais j’aime aussi les accorder plus discrètement avec un jean. J’accorde ainsi une grande importance à la personne qui me les a offerts, et je me rappelle ce moment unique à chaque fois que je les porte ».
« To treasure, Now and Forever »
La nouvelle campagne internationale 2023/2024 lancée par le Natural Diamond Council, ayant pour signature « To Treasure, Now and Forever » (A chérir, maintenant et à jamais), célèbre la longévité, la beauté et la polyvalence des diamants naturels dans la vie quotidienne et dans la vie des femmes.
Le shooting, réalisé par le photographe Cass Bird à New York, comprend quatre looks mis en valeur par Lily James.
« En tant qu’ambassadrice du NDC, je suis honorée d’avoir pour mission le lancement de la campagne To Treasure, Now and Forever à partir de Londres où je vis. Maintenant, avec l’opportunité de tourner cette nouvelle campagne dans ma ville natale de New York, mon rêve est devenu réalité », a déclaré Lily James avant de retourner dans le West End de Londres pour jouer dans la pièce Lyonesse de Penelope Skinner aux côtés de Kristen Scott Thomas.
« Le talent, l’intégrité et l’authenticité de Lily sont les parfaits attributs pour représenter les diamants naturels », a déclaré David Kellie, CEO du Natural Diamond Council. « C’était incroyable de visiter le Botswana pour la première fois avec elle l’année dernière et de tourner cette campagne à New York, qui continuera à soutenir nombre de nos partenaires détaillants. »
Il s’agit de la quatrième campagne publicitaire internationale du Natural Diamond Council et elle est soutenue par les partenaires mondiaux de NDC, notamment des détaillants de luxe indépendants tels que Razny, Hamilton Jewelers et London Jewelers aux États-Unis, Malabar aux Émirats arabes unis et Chow Tai Fook en Chine.
La campagne a été imaginée par Rebecca Corbin-Murray. La coiffure a été réalisée par Halley Brisker chez The Wall Group, et le maquillage est de Valeria Ferreira chez The Wall Group.
A propos du Natural Diamond Council
L’organisation mondiale Natural Diamond Council (NDC) est une association qui représente les principaux producteurs de diamants naturels. Sa mission est de promouvoir les valeurs et les bénéfices des diamants naturels, ainsi que de soutenir l’industrie du diamant dans son développement durable et responsable. Le NDC vise à inspirer, éduquer et protéger les consommateurs en fournissant des informations claires et précises sur les diamants et l’industrie du diamant, ainsi qu’en mettant en valeur la beauté et la diversité des bijoux en diamant naturel, notamment par le biais de sa plateforme Only Natural Diamonds. Cette plateforme est l’éditeur faisant autorité sur tout ce qui concerne les diamants naturels, y compris les célébrités et la culture pop, les diamants épiques, les tendances en matière de bijoux, les fiançailles et les mariages, ainsi que les guides d’achat de diamants. Le NDC mène des campagnes de communication, des programmes éducatifs et des initiatives de recherche pour informer le public sur les caractéristiques uniques et les avantages sociaux des diamants naturels. Le NDC collabore également avec les acteurs clés du secteur, tels que les joailliers, les détaillants, les médias et les organisations non gouvernementales, pour renforcer la confiance et la transparence dans la chaîne d’approvisionnement des diamants naturels.
A propos de Lily James
L’actrice Lily James est née le 5 avril 1989 à Esher, dans le comté du Surrey, en Angleterre. Fille d’une actrice et d’un musicien, elle a étudié le théâtre à la Guildhall School of Music and Drama de Londres et a commencé sa carrière à la télévision avec la série Just William en 2010. Elle s’est fait connaître du grand public en interprétant le rôle de Lady Rose MacClare dans la série Downton Abbey, puis en tenant le rôle-titre du film Cendrillon de Kenneth Branagh en 2015. Depuis, elle a joué dans des films variés comme Baby Driver, Les Heures sombres, Mamma Mia! Here We Go Again ou The Dig. En 2022, elle a surpris les spectateurs en incarnant la star Pamela Anderson dans la série Pam & Tommy, diffusée sur Disney+.
André Tirlet
