Il est des marques jeunes dont on aime bien parler car elles sortent du lot tant par leur originalité que par leur circuit de distribution innovant. Dynamique industrielle, accessibilité et savoir-faire français : voilà les trois composantes essentielles de Depancel.

L’histoire de la marque Depancel

La marque se donne pour objectif d’initier les collectionneurs du futur et de leur permettre de cultiver et transmettre à la fois leur passion pour l’horlogerie traditionnelle mécanique. Clément Meynier, le fondateur, est originaire du Jura. Il a toujours été féru de belles mécaniques. A l‘origine, ingénieur dans un laboratoire de Genève, il s’est naturellement formé au métier d’horloger.
Une longue réflexion l’a conduit a concevoir une marque avec un prix attractif et à revoir les codes d’une distribution qui se passe des intermédiaires tout en s’appuyant sur un système de précommandes pour assurer le financement.
Contraction de Delage, Panhard et Facel Vega, Depancel veut soutenir l’économie de sa région natale, la Franche-Comté, tout comme ces fleurons de l’automobile ont, en leur temps, hissé l’industrie française vers des sommets et permis le développement de larges bassins d’emplois.
Le succès est au rendez-vous, car dès le premier lancement, la marque a réalisé 65000 euros de chiffre d’affaires en 19 minutes, compte une communauté Internet de 40 000 membres et est distribuée dans 30 pays à l’internationale.

Démocratiser l’horlogerie mécanique, cela passe par le prix, mais également par plus de transparence et de pédagogie : cette stratégie est explicite pour le consommateur sur les sites de la marque. En comparant des marques sur le même segment, ces dernières peuvent atteindre jusqu’à 8 fois le prix d’une Depancel : c’est l’effet d’absence de coefficients multiplicateurs.
62% au minimum de la valeur ajoutée  provient de France (Bracelet, Assemblage, Décoration & Montage du mouvement).

Détails

L’assemblage et le contrôle qualité sont réalisés en France à coté de Besançon. Depancel utilise des bases de mouvements Miyota qui sont décorés et assemblés en France, à côté de Besançon. La marque assume le fait de procéder ainsi car il n’existe pas de mouvement français, à l’exception du calibre royal de Péquignet. Il n’y a pas que les suisses qui fassent des mouvements de qualité.

– les aiguilles sont faites par La Pratique à Morteau,
– le cadran par IMI Swiss, société du groupe Cheval Frère basée à Besançon,
– le bracelet est fait par Sibra à Besançon,
– la boîte et le cercle d’emboîtage en Asie,
– et donc l’assemblage dans la région de Besançon.

Depansel affirme et pense fermement avec conviction que l’horlogerie française peut se faire une place sur l’entrée de gamme avec des montres populaires (comme LIP le faisait) et qu’un mouvement français n’est pas une condition sine qua none de réussite…

Nous avons sélectionné dans cet article le modèle le plus emblématique de la marque. La Renaissance 24H, modèle étudiée aujourd’hui, est un hommage à l’automobile, fortement inspirée de la Delage D8 qui fut présentée pour la première fois en 1936, au salon de l’automobile de Paris.
La marque puise son inspiration dans la vision industrielle et le savoir-faire prestigieux de ces illustres fleurons de l’industrie automobile française et en emprunte certains codes.
Le mouvement est intégré dans un boîtier poli et brossé reproduisant fidèlement les lignes de la calandre proéminente du fameux coupé mythique.
Le cadran et ses stries poussent la réinterprétation dans ses retranchements et mettent en relief l’affichage des quatre complications : jour, mois, date et fonction 24H. Sa forme rectangulaire lui confère des codes qui lui donnent une dimension intemporelle.

En voici les caractéristiques :
Caractéristiques techniques
Mouvement Miyota calibre 9120
Remontage automatique avec masse oscillante
Réserve de marche : 40 heures
Gravée et peinte en France
Étanchéité : 100 m / 10 ATM
Dimensions : 37 mm x 42 mm
Épaisseur : 12,8 mm
Aiguilles Luminova
Affichage date, jour et mois
Fonction 24H
Verre saphir avec traitement antireflet

Prix en précommande : 549 €
Prix sur Stock : 649 €

La marque affiche une belle performance. En effet, depuis deux ans, c’est-à-dire depuis 2018, l’enseigne a écoulé 5000 montres sur le marché, ce qui constitue une véritable performance pour une marque jeune.
La jeune startup affiche clairement sa volonté de distribuer en direct sans passer par un réseau de distribution traditionnel tel que les bijoutiers ou les brand stores, ce qui lui permet d’afficher des prix pertinents, en deçà de la concurrence.

Lors d’une interview avec la responsable de communication, celle-ci ne m’a pas caché la volonté d’avoir un réseau de distribution traditionnel à long terme. Mais ceci nécessitera un travail de longue haleine, un repositionnement du prix et demandera de revoir dans l’ensemble la stratégie. Il n’est pas à exclure que pour accompagner ce virage et ce changement, la marque soit amenée à créer des Corners ou des Flaghship Store.

Fabrice Lekston