Voici en exclusivité le nouveau parfum de Lolita Lempicka "L", présenté dans son précieux écrin d'oranges amères.... "Un parfum d'encore.... " pour la créatrice qui a dévoilé sa nouvelle fragrance gorgée de romantisme au musée de la butte Montmartre.

Un flacon aux formes rondes et douces, agrémenté de détails d'arabesques dorées sorties des temps anciens pour un esprit néo-romantique fidèle à l'esprit de la marque.

Une fois encore les couleurs du packaging et du flacon ne sont pas dans les même codes couleurs mais crééent un judicieux contraste. Ainsi, lorsque pour Lolita lempicka, le packaging était d'un vert anis afin de mettre en valeur la profondeur et le mystère du flacon violet, ici l'écrin orange acidulé redonne de la profondeur au bleu turquoise du flacon.... comme une perle d'eau turquoise protégée au coeur de corails dans les mers des caraïbes... on pourrait y voir le parfum d'une sirène envoûtante...

Sandra Akkaoui - une ouverture sur le monde - 30/11/2005

La filière parfums de la marque Hugo Boss crée son univers propre sur le web et diffuse ses fragrances sur la toile, afin de conquérir le cœur des internautes. Pour ce faire Boss personnifie ses parfums en leur offrant à chacun une page, une couleur et une musique propre. Le marketing sensoriel et émotionnel frappe encore !

Chaque univers et donc chaque fragrance est représenté par une personnalité aux caractères distincts, mais toujours sensuels, presque érotiques. Les produits Hugo ciblent leur proies - jeunes branchées et souvent extraverties - et les attirent en fonction de critères bien déterminés. Et comme chaque ange à son démon, la sage Hugo Woman, blonde évidemment, a pour entité opposée, une créature féline prête à dévorer le premier homme venu. Vous êtes une croqueuse d’hommes, au caractère trempé dans la lave d’un volcan romain ? Une brune au sang chaud qui n’aspire qu’à la braise d’une soirée dans les limbes des enfers, une descendante directe de Lilith ? Deep Woman est pour vous et Hugo vous le promet : des nuits torrides sont à prévoir, au son d’une musique presque animale!



De même, pour ces messieurs, Hugo bosse pour les rendre irrésistibles. Ainsi, deux hommes aux caractères bien distincts cohabitent sur le site. L’un, dandy moderne, irrévérencieux à souhait, sur un rythme entraînant, annonce d’entrée la séduction romantique qui l’habite. Ainsi découvre-t-on le parfum homme et toute la gamme de produits qui s’y rattache. L’autre, plus mystérieux, aux allures de l’hidalgo que rien n’arrête, avec son regard noir et intense, joue carte sur table et l’ambiance se fait irrémédiablement sexy. Une invitation à la séduction version boîte de nuit et ambiance chaude, pour présenter la ligne Dark Blue. La musique étrange, mêlant rock et techno, présente cette gamme forte en caractère et dédiée à la séduction tout en regards ténébreux et fiévreux.

Mais Hugo ne saurait s’arrêter à la simple présentation de sa gamme et s’ouvre à nos yeux et sous les clics de notre souris tout un univers ludique, que l’on prend un malin plaisir à exploiter à fond. L’animal sort ses griffes, Hugo réveille le séducteur ou la séductrice qui sommeille en vous. Vous pouvez découvrir, grâce à un test, quel type de séducteur ou séductrice se cache en vous. Mais ce n’est pas tout, vous pouvez désormais envoyer ce profil à qui vous plaira pour découvrir votre compatibilité de caractère. Un marketing viral fin et sensuel pour la marque Boss. On se prend vite au jeu des compatibilités et toute la mailing liste y passe.

De même, vous pouvez envoyer des e-cards, afin que personne n’oublie votre sacro-saint anniversaire et présenter votre whish-list. Mais attention, le plus fun c’est de demander ce que l’on ne veut surtout pas recevoir comme cadeau : il est vrai que les sempiternelles chaussettes rayées peuvent lasser au fil des années. Enfin, Boss revient à un marketing plus traditionnel, mais après tout agréable et informatif, puisque vous pourrez vous inscrire au club Hugo, afin de connaître en avant-première les nouveautés de la marque. Séducteurs, à vos souris !

http://www.hugo.com

Erwann Corbel

Gabrielle Chanel a tant marqué les esprits qu'elle hante encore sa boutique, ses ateliers rue Cambon, son appartement, l'hôtel du Ritz et même les salons de joaillerie Place Vendôme. Au détour d'une flânerie dans ces lieux mythiques, le mini-site "Les Lieux de Chanel" accueille les témoignages de quelques personnalités du monde de la mode pour enfin dévoiler les coulisses de l'empire Chanel.

Moderne, talentueuse, opiniâtre, audacieuse, Mademoiselle a poussé à son paroxysme le raffinement de l'art de vivre de la haute société parisienne du début du XXe siècle. Elle s'était persuadée que l'élégance disparaîtrait avec elle, or Coco n'a jamais disparu et l'élégance est bel et bien là. 32 ans après sa mort, le N°5 reste le parfum le plus vendu au monde (presque 5% des parts de marché mondial !), la petite robe noire est suspendue dans toutes les garde-robes et le tailleur Chanel s'affiche à tous les dîners.

Chanel et le parfum.
"Je ne sais même pas si on parle d'elle au passé !", avoue Virginie Ledoyen à Frédéric Taddeï, interviewée dans la boutique Chanel du 31, rue Cambon ; là-même où une jeune couturière provinciale est venue s'installer en 1910. Pour seule enseigne, une petite plaque à l'entrée de son atelier : "Chanel Modes". Mademoiselle Chanel crée des chapeaux pour ses amies, puis des vêtements avant-gardistes très sobres en s'inspirant des modèles masculins de l'époque.

En 1921, elle démode les parfums mono-floraux de l'époque grâce à un parfum composé au flacon révolutionnaire, le "Chanel N°5". Le succès est immédiat ! S'en suivent "Cuir de Russie" en 1924, "Gardénia" en 1925 et "Bois des Iles" en 1926. Au cours d'une interview réalisée en 1954, Marilyn Monroe avoue ne porter que "quelques gouttes de N°5" pour dormir ; le parfum devient alors le produit vedette de la maison.
"Quand elle partait, les employés du Ritz appelaient l'atelier de la rue Cambon afin que l'escalier qui mène à l'étage soit parfumé de N°5 à l'arrivée de Mademoiselle", nous révèle Jacques Polge, l'un des trois "nez" de Chanel détenteurs du secret de la composition du jus du parfum culte. Il pousse la porte de l'appartement de Coco, encore si empreint de sa présence qu'il lui a inspiré le parfum "Coco", lancé en 1984.

Chanel et la mode.
Dans les années 30, Chanel crée un style en mettant à la mode la dentelle, le tulle, la mousseline et les bijoux de fantaisie. Lady Amanda Harlech, rencontrée à l'hôtel Ritz, salue son élégance et sa modernité ; son sens du "bon vêtement au bon moment", sa façon de capter l'air du temps - celui de la femme d'aujourd'hui. Karl Lagerfeld, Directeur Artistique de la mode de Chanel depuis 1983, précise que l'idée de modernité qui caractérise la marque n'est liée à aucune époque ; il s'agit juste de créer pour le moment précis que nous vivons. "J'aime que la mode descende dans la rue, mais je n'admets pas qu'elle en vienne", déclarait Mademoiselle.
Novatrice en tout, elle a permis aux femmes, jusqu'alors prisonnières de leurs robes, de "bouger comme des garçons". Carine Roitfeld, rédactrice en chef de Vogue France, insiste sur cette modernité et cet anticonformisme, toujours d'actualité, ainsi que sur le respect qu'exige cette marque de prestige autant que l'exigeait sa fondatrice extraordinaire (au sens littéral).

Chanel et la discrétion.
Frédéric Taddeï retrouve Jeanne Moreau dans l'appartement de Mademoiselle Chanel. Elle attire l'attention sur la dichotomie qui existe entre les lieux de Chanel, entre le 31, rue Cambon, où elle recevait, mangeait, travaillait, créait, et, de l'autre côté de la rue, le Ritz, son refuge. Une dichotomie déjà observée par Françoise Giroud dans un article paru le 18 janvier 1971 : "Elle ne pouvait mourir qu'un dimanche. En semaine, on travaille. Et seule, dans sa chambre du Ritz. S'écrouler, rue Cambon, au milieu de ses Coromandels et de ses bouquets, parmi les cris, le tohu-bohu, le brouhaha, l'émotion, risquer en tombant que son chapeau bascule, que sa jupe se retrousse, tout cela eût été d'une grande vulgarité." Et Chanel combattait de tout son être le crime de vulgarité, par son obstination, son savoir-faire, son goût, son intelligence. Jeanne Moreau se rappelle sa brutalité, son acharnement, mais aussi son génie novateur : Coco, visionnaire, a imposé les bases de la mode du XXe siècle, voire même du XXIe.

L'émission "Les lieux de Chanel" est accessible depuis le site Chanel.com

Mathilde Menusier - 01/12/2003 - ABC-LUXE

Alors qu'une nouvelle ligne Visit For Men vient d'être lancée, les Parfums Azzaro créent un mini site pour la présenter. Concept ludique, découvertes imprévues, le nouveau site nous fait découvrir un univers mystérieux qui correspond à l'image de luxe de la marque.

Des sites toujours en mouvement.
Pionnier sur le net depuis 97, les parfums Azzaro s'adaptent à l'évolution de leur clientèle en changeant constamment l'interface de leurs sites. Ainsi le site "mère" www.azzaroparis.com en est déjà à sa quatrième version avec maintenant des animations flash et des liens vers les autres sites de la marque. Azzaro, en effet, développe pour chaque lancement d'une ligne nouvelle de produits, un mini-site qui lui est entièrement consacré. Ainsi après le site Orange tonique de l'année dernière, découvrez pour un an le nouveau site www.visitformen.com . Créé pour faire découvrir le concept et le produit, le site met en scène à travers diverses animations le flacon, la fragrance et la gamme. Fondé autour du concept de la visite sur un fond de jungle urbaine, le mini-site reprend les mots clefs associés à ce thème : rencontre, urbain, passion et romantique. Le site propose quatre rubriques principales. Dans "Fragrance", découvrez en détail la composition olfactive de la gamme qui a voulu transposer l'image d'un homme qui déambulerait dans la ville, la démarche féline, à la recherche de la femme de ses rêves…Avec un départ épicé frais (cardamone et muscade), un fond ambré suave (ambre gris, muscs) et un cœur de bois précieux, le nouveau parfum Visit for Men promet de faire retourner plus d'une femme sur son passage…

Des concepts originaux et ludiques.
Azzaro est toujours à la pointe de la recherche quant il s'agit de plaire et de fidéliser sa clientèle. Sur le site visitformen, quelques surprises attendent les internautes qui auront ainsi la possibilité d'envoyer à leurs proches un échantillon du nouveau parfum accompagné d'un album visitformen. Par ailleurs, toujours dans la rubrique "Surprises", plusieurs fonds d'écran, écrans de veille et cartes virtuelles à l'effigie de la nouvelle gamme sont à télécharger.
Dans un souci de connaître en détail sa clientèle et la remercier de sa fidélité, les parfums Azzaro ont crée en 2001 le site www.azzaropeople.com. Exclusivement accessible aux consommateurs d'Azzaro grâce au code barre affiché sur les produits, l'espace propose à ses visiteurs de recevoir des points KDO, en échange de différentes actions (réponses aux questionnaires, parrainage d'un membre, adhésion à la newsletter...) qu'ils peuvent ensuite échanger contre des cadeaux Azzaro. Réalisé par l'agence Wcube, anciennement Framfab, le site est chaleureux avec des fonds colorés et lumineux. Créé dans le cadre de sa stratégie de fidélisation entreprise depuis 97, le site sort Azzaro de son image de marque masculine pour l'emmener vers un univers plus équilibré homme/femme où toutes les lignes ont leur place. L'ambiance ensoleillée et festive contraste agréablement avec le fond bleuté et mystérieux de visitformen. Après nous avoir proposé un voyage olfactif, Azzaro nous expose maintenant une palette de couleurs, évocatrice d'une nouvelle dynamique et d'une nouvelle image de la marque.

Marion Guillou - 14/10/2003 - ABC-LUXE

Sephora lance enfin son site internet en France. L'enseigne totalise déjà 183 magasins en métropole. Le site français voit le jour plus de quatre ans après la version américaine sephora.com. Le site américain revêt une vocation commerciale. En effet, Sephora.com est devenu le premier magasin du groupe aux USA en terme de chiffre d'affaires. En revanche en France, le site se positionne comme la vitrine de la marque.

Mot d'ordre : la fidélisation
Avec son site, Sephora souhaite fidéliser une clientèle plutôt volage. Sur le marché des cosmétiques, la concurrence est rude et les techniques de fidélisation prennent tout leur sens. Le site propose une rubrique " carte de fidélité " où sont expliqués très clairement les avantages et privilèges de la carte Sephora. Toutefois, nous regrettons que l'adhésion, depuis le site, ne soit pas possible contrairement à l'inscription à la newsletter.

Une arborescence colorée
L'internaute surfe facilement sur le site qui fonctionne selon des codes couleur associés à chaque rubrique. Le repérage est donc facile et visuel. Cependant, on s'attendrait à retrouver les couleurs dominantes de l'enseigne, le blanc et le noir pour la cohérence de l'image.

Les produits en toute clarté
Toutes les marques vendues en magasin sont présentes sous forme d'une liste alphabétique. Seuls les produits de la marque Sephora sont présentés en détail par fonction : maquillage, soin, bain(…).On apprécie la dimension des produits qui permet un très bon repérage visuel et une bonne mémorisation. Le prix est indiqué à côté de chaque produit.

Compléments
On retrouve également sur le site une rubrique historique qui relate des différentes étapes marquantes de l'évolution de la marque depuis son origine. Les différents magasins à travers le monde sont repérables sur une mappemonde afin de trouver le Sephora le plus proche de chez vous.
Une rubrique "Recrutement" permet d'entrer en contact avec le groupe LVMH. La rubrique "Services" détaille tous les avantages proposés par Sephora de la carte de fidélité, en passant par les chèques cadeaux, le bar à ongles, la détaxe ou encore le maquillage flash gratuit.

Les clientes allergiques au grand espace de vente auraient sûrement apprécié faire leurs achats via le site.

A vos claviers pour l'information et rendez-vous en boutique pour les achats.

Stéphanie Mouchain - 19/05/2004