A grands coups de communication, Porsche lance son premier 4x4 de loisir, ce qui, pour la plupart des amateurs de porsches, pourrait paraître comme une hérésie.

Les sceptiques sont nombreux et l'on se demande quel pourrait être l'avenir de celle que l'on prend trop facilement pour le vilain petit canard de la marque allemande. L'occasion pour Porsche de démontrer l'intérêt de la Cayenne et de réaliser un site à la hauteur de nos espérances : www.porschecayenne.com.



Porsche se lance donc dans la construction d'un 4x4, qui devrait concurrencer les BMW-X5 et autres Mercedes ML. Cependant l'image de Porsche n'a jamais été au 4x4 de luxe, et les puristes s'interrogent. La marque allemande justifie son projet par ses expériences en rallye et sa fameuse traction intégrale. En effet, en 1985, l'avenir de la traction intégrale chez Porsche s'appelle 959, gagnante du Paris-Dakar 1986. Pourtant, la construction la Cayenne, 4x4 surpuissant peut surprendre, lorsque Porsche nous a habitué à des coupés ultras sportifs qui ont fait la renommée de la marque. Porsche insiste donc sur la communication. Le site de la "petite" dernière annonce une automobile "hors-normes".



Très bien conçu, le site rappelle l'engagement de Porsche en matière de rallye et propose des essais au moyen de vidéos commentées. Les films sont magnifiquement réalisés et chaque scène se déroule dans des paysages extrêmes qui laissent rêveurs, tels le désert de Dubai, les plaines enneigées de Suède ou encore les terrains escarpés d'Alice Springs en Australie. Tout est en place pour faire aimer celle que les porschistes semblent déjà renier. Il peut sembler un peu ironique en revanche d'offrir un film où il est rappelé à nos mémoires que Porsche construisait des tracteurs tout-terrains dans les années 50. Porsche tenterait-il de faire la relation entre un de ces engins agricoles et la Cayenne ?! Mais rassurons-nous, la marque n'essaie pas de nous vendre un tracteur surpuissant et le site annonce des caractéristiques techniques de pointe pour son étonnant 4x4. Il nous est bien rappelé que la marque a procédé à de nombreux tests et l'on peut conclure à une véritable opportunité pour Porsche à construire un tel engin.

Erwann Corbel

Beaucoup de gens s'attendraient à ce que l'une des marques de voitures la plus haut de gamme au monde ait un site Internet chic et luxueux. Mais, le site Rolls Royce en a décidé autrement. Néanmoins, il a beaucoup à offrir aux fervents de la marque aussi bien qu'aux internautes curieux de découvrir le monde pur et naturel du luxe offert par Rolls Royce. Le site est illustré et écrit de manière remarquable. Chaque rubrique est une source d'informations fascinantes sur l'histoire de la marque, les techniques de production et les divers modèles agrémentés de photos séduisantes à faire pâlir les amateurs de belles voitures.

Le site est facile à utiliser grâce à une ergonomie bien pensée et un plan illustré (cf image ci-dessous). L'arborescence de site, www.rollsroycemotorcars.co.uk a été solidement réfléchie. Bien que le nombre de rubriques soit élevé, il est plutôt facile de trouver les infos spécifiques que l'on recherche grâce à un système de liens clairs et détaillés.


Grâce à un moteur de recherche, Il est aussi possible de lancer une requête concernant une Rolls Royce de collection selon plusieurs critères spécifiques. En un clic, le site recherche la voiture de vos rêves... Bien qu'il ne trouve pas une réponse à chaque fois, l'outil est néanmoins utile car il vous fournit des informations récentes à propos de modèles disponibles en temps réel chez les détaillants locaux.


La rubrique "formation" n'est pas sans intérêt. Celle-ci inclut des détails sur les divers programmes de formation offerts par Rolls Royce. Il en est un à ne pas négliger celle de votre chauffeur ! C'est pourquoi Rolls Royce propose une formation de chauffeur comprenant des leçons sur la sécurité et même sur l'étiquette ! Le site, bien qu'un peu suranné, repose sur des valeurs de tradition anglaise. Il manque toutefois, un peu de modernité, tout en restant amusant et intéressant. Son contenu est compréhensif et complet, bien assez pour combler les passionnés. Pour les amateurs de Rolls Royce ou simplement pour ceux qui rêvent d'une vie de luxe, les images présentes sur le site sauront les séduire mettant ces belles voitures en scène dans des environnements avantageux, tout en suscitant aux internautes un avant-goût des sensations que pourraient leur procurer la chance d'appartenir au cercle très fermé de la grande 'RR family'.

Dan Cheesbrough

www.alexandermcqueen.net
Le site 'McQueen' est une parfaite manifestation 'on line' de l'excentricité et de l'attitude souvent arrogante de ce jeune créateur anglais. Avec une introduction flash bizarre mais captivante, on est tout de suite happés par le monde virtuel d'Alexander McQueen.

"L'enfant terrible" de la mode a développé une présence en ligne afin de pousser toujours plus loin son style et son identité avec la volonté d'exposer ses collections dans la meilleure lumière et fournir une source d'informations aussi complètes que possible pour la presse, les professionnels du secteur sans négliger les clienmenuts.

Le site, simple mais pourtant lourdement stylisé, comporte des photos en haute résolution des défilés actuels et passés, une liste des détaillants et des informations promotionnelles. Le menu principal est centré sur la page d'accueil, avec les cinq rubriques clefs suivantes : Sunglasses (lunettes de soleil), collections, biography (l'histoire), shop (boutique) et contact. Le site ne perd jamais de vue son aspect strictement fonctionnel et minimaliste avec des images et des informations limitée et bien choisies. Une réelle simplicité couplée à une ergonomique sobre le rend facile d'utilisation.

Mis à part le logo McQueen, la page d'accueil contient un menu bas. C'est plutôt réconfortant de voir un site sans gadget publicitaire ni stratagème marketing. L'aspect le plus important du site est, de loin, la rubrique "collections" : le créateur laisse son travail parler pour lui-même plutôt que de le voir étalé par un publicitaire trop zélé. La minimalisme du site ajoute une dimension complémentaire au mystère du créateur, qui laisse les internautes encore plus perplexes …



Les concepteurs du site ont fait un effort conscient afin de ne dévoiler que les caractéristiques minimales des collections. A la différence du site de Paul Smith par exemple, McQueen offre simplement à ses internautes un accès aux portfolios de ses diverses collections. De courtes descriptions de chaque article sont également incluses, pourtant l'attention reste toujours sur l'image illustrant sa conception. Une rubrique différente propose des images de la collection des lunettes de soleil, très peu renseignée. Encore une fois, le style est net et basique.


La couleur noire, utilisée avec insistance, confère au site une atmosphère étrange presque sinistre, en quelque sorte familière à l'image de ce jeune créateur insaisissable.

Dan Cheesbrough

www.hackett.co.uk
Hackett propose toute une gamme de produits " typiquement Britannique ". On découvre très rapidement un site jouant de son appartenance à l'univers des "Gentleman anglais de la mode". Mais il est très étonnant que la société ne se soit pas encore lancée sur le marché américain puisque c'est normalement notre voisin d'outre-atlantique, qui est la proie favorite du marketing des produits typiquement Britanniques. Excusez mon 'cynisme bien anglais' (on ne sait refait pas !), je trouve que Hackett a de bons arguments pour être placé à la tête de la mode classique et traditionnelle dont le site Internet, www.hackett.co.uk, constitue un bon reflet.

Le site s'ouvre sur une courte séquence d'images qui évoquent un sentiment de nostalgie de la couture traditionnelle. La page d'introduction présente un menu orchestré autour de quatre rubriques principales : clothing, brochures, sponsors et locations, comme illustré ci-dessous. Aux collections, le site préfère mettre l'accent sur des fiches détaillées des lignes afin d'inviter l'internaute à se rendre en boutique pour en savoir plus.

Le menu principal comportant les quatre rubriques clefs :

On retrouve l'image simple mais toujours soignée de la marque sur le site. L'organisation générale de la page est claire et conviviale, le groupe est donc conscient des pièges potentiels qu'il faut éviter sur Internet telles que les animations criardes ou encore une surcharge d'informations qui finit par rendre les pages indigestes. Hackett a su créer des pages succinctes, rendant la navigation rapide et agréable.

Chaque rubrique de la page d'accueil nous amène vers des sous-rubriques riches en infos intéressantes pour les clienmenuts en train d'investiguer le site.

La rubrique " catalogue " permet de télécharger le catalogue sous forme de fichier acrobat. Chaque catalogue détaille plusieurs gammes de vêtements classiques mais aussi sportswears avec des illustrations sympathiques, sachant susciter l'envie de tout acheter. Hackett insiste sans cesse sur son image "Britannique" en présentant ses différentes lignes illustrées par des citations du fameux livre "Brighton Rock" de Graham Greene. C'est une façon d'associer Hackett avec l'Angleterre traditionnelle et classique.


En conclusion, nous parlerons de présentation soignée et raffinée, destinée aux visiteurs masculins désireux de plonger avec délices dans de doux clichés typiquement "English Gentlemen". Pour une fois, le contenu du site rivalise avec le style. Il revêt un véritable 'look' bien à lui.

Dan Cheesbrough

www.dunhill.com Alfred Dunhill semble cultiver cet univers étrange et excentrique si cher aux anglais. Que ce soit à l'origine avec sa conception de jumelles pour repérer les policiers ou son horloge cachée à l'intérieur d'une boucle de ceinture, la marque a toujours eu une sorte d'attitude décalée débouchant sur un produit inattendu, mais astucieux. Le site Internet de Dunhill s'inscrit dans la continuité de cette démarche. Il présente les produits d'une manière peu commune, pleine d'imagination et captivante usant d'un ton décalé et humoristique, un ton que les anglais qualifieraient avec fierté de 'quirky' !

Les ‘Bobby Finders’ de 1896. Garanti de repérer des policiers…apparemment !

Visuellement, le site est attirant pour l'œil. Il s'ouvre sur un logo ordinaire, simple accompagné d'un conseil ironique : site "destiné à un public averti". En investiguant le site plus avant, l'effet d'attraction commence…

La rubrique la plus irrésistible, et de loin, est celle intitulée plutôt audacieusement "Peep Show - Holiday on Earth". Celle-ci met en scène trois hommes de caractère, tous acteurs dans la vie, symbolisant trois attitudes chics dans une série d'images, de films et de dialogues, réalisés par le danois Pierre Winther. Les images sont organisées sous la forme de courtes séquences comportant des modèles photographiés dans divers emplacements exotiques toujours avec un décor très théâtralisé. Chaque séquence inclut une vidéo destinée à renforcer l'image de la marque plutôt que de présenter les vêtements. La rubrique "Holiday on Earth" ressemble a une bande annonce de film accompagnée d'une musique très 'seventies' à la fois entraînante et décapante. Les vidéos sont créatives, et présentent les vêtements de manière inédite et inattendue.



Le site contient deux autres rubriques dont la première est consacrée aux collections, détaillant trois lignes différentes - Motorities (week-end et sport), Rituals (accessoires) et Court & Country (vêtements et accessoires plus lifestyle). La dernière rubrique, étrangement intitulée 'E-spoke', fournit une liste de tous les dépositaires Dunhill dans le monde. Un simple click sur un pays et le menu déroulant vous fournit les adresses de tous les revendeurs par pays.

Un regret, toutefois, l'accès aux accessoires reste très limité, pas de détails, pas de gros plan et peu de produits présentés. Mais où ont ils donc caché les fameux briquets et stylos mythiques ?

Heureusement, ce site nous réserve plein d'autres surprises. Vous pouvez par exemple trouver des réflexions philosophiques en cliquant sur le nom de collection :

"…les rituels améliorent la saveur de la vie, marquent nos accomplissements, donnent la forme à nos célébrations. Ils nous permettent de prendre la poursuite du plaisir personnel à un niveau plus profond. Nous comptons sur des rituels pour nous réunir et pour nous rappeler qui nous sommes."


Plus qu'une vitrine, ce site a pour vocation de plonger les internautes au cœur d'un univers fait d'images, de références et de graphisme. Cette petite pointe de nostalgie n'est pas pour nous déplaire, à nous, les vrais anglais…. De toute façon, la mode n'est elle pas avant tout une affaire de créativité ?

Dan Cheesbrough