Référencement naturel ou lien commerciaux ? Les Deux !
Le canal Internet est identifié comme un des facteurs de recrutement les plus rentables en comparaison à des actions de prospection commerciale et/ou des campagnes publicitaires offline. Cependant, pour rentabiliser la création et le développement de votre site et que celui-ci génère de l’audience, il convient d’en assurer sa promotion...
Le canal Internet est identifié comme un des facteurs de recrutement les plus rentables en comparaison à des actions de prospection commerciale et/ou des campagnes publicitaires offline.Cependant, pour rentabiliser la création et le développement de votre site et que celui-ci génère de l’audience, il convient d’en assurer sa promotion.
Au-delà d’un simple support de communication, votre site Internet se doit d’être un vecteur de trafic. Initialement média destiné à promouvoir la notoriété d’une marque, le Web est désormais un outil d’échange, de recrutement, de vente et de fidélisation. Nous sommes en droit aujourd’hui d’attendre d’un site qu’il génère du trafic qualifié et rentable.
Référencement naturel
La première étape consiste à positionner son site parmi les 8 milliards de pages Web indexées sur les moteurs de recherches. Générer un trafic qualifié implique de se trouver dans les bonnes catégories des moteurs et annuaires.
Mieux vaut donc les repérer au préalable et les classer par ordre de priorité avant de soumettre le site:
Les catégories dans lesquelles on souhaite être accessible Les catégories trop génériques où les leaders dominent l’espace Les catégories dans lesquelles il est indispensable que l’acheteur nous trouve Les catégories incontournables où l’on souhaite être valorisé…
La priorité est de déterminer les expressions de mots clés en amont de la création d’un site, de manière à adapter ses contenus à ses objectifs marketing. Le référencement est l’action la plus rentable à long terme pour accroître son trafic. L’internaute étant déjà en phase active de recherche d’un produit ou d’un service, l’audience engendrée par un bon référencement est qualifiée, de plus les coûts de recrutement sont faibles.
Liens commerciaux (sponsorisés)
Une campagne de liens sponsorisés apporte une complémentarité gagnante au référencement naturel. Le site est alors visible sur des expressions complémentaires, plus généralistes ou au contraire peut ressortir en tête sur des mots très précis de manière à renforcer sa visibilité.
D’après l’étude réalisée par ''Websidestory'', démontre que les taux de recrutement sont quasi-identiques sur ces deux prestations avec une moyenne de 3,13% pour le référencement naturel et 3,40% pour les liens sponsorisés.
Conclusion
Le retour sur investissement (R.O.I) et la e-notorité de votre site dépendent étroitement de votre stratégie de positionnement. Assurer la visibilité optimale de votre site apparaît dès lors comme la clé de voûte de votre stratégie Web. En vous dotant dans un premier temps d’un site optimisé pour le référencement naturel, vous renforcerez votre présence online à l’aide de campagnes de liens commerciaux pouvant êtres activés et suspendues à tout moment.
2007-01-03 00:00:00
