Turkish Delight : Le salon Bijoux Expo Turkey à Istanbul
Du 17 au 20 mars dernier, à quelques pas de l’aéroport Atatürk, le salon Bijoux Expo Turkey a réuni 200 exposants dans le domaine du bijou fantaisie et des accessoires de mode. Le salon a été créé par le groupe Demos Exhibitions qui organise 8 salons en Turquie dans des domaines aussi variés que le secteur de la construction ou de la décoration.
Les co-directeurs Hüseyin Aslan et Sebahattin Aslan nous parlent de leur positionnement pour le salon Bijoux Expo Turkey : « Nous avons choisi de créer ce salon en même temps que le salon de la Joaillerie à Istanbul. Nous bénéficions de la visite de plus de 14.000 visiteurs venus principalement de Turquie, du Moyen-Orient mais aussi de la Russie ou de la Georgie. C’est pour les exposants une excellente opportunité de toucher une clientèle qui vient rarement dans leur pays. Pour les acheteurs, ils découvriront la qualité de la fabrication turque qui est tout à fait compétitive avec les produits asiatiques et avec des délais de livraison beaucoup plus rapides. La Turquie est à 2 heures d’avion des capitales européennes et se situe à un point entre l’Europe et le proche Orient ».
Pour sa deuxième session, le salon Bijoux Expo Turkey a concentré ses exposants sur 2 halls. Majoritairement Turcs, nous avons toutefois rencontré une créatrice française Corinne Siltis qui venait tester ce nouveau marché. « Je ne participe pas aux salons français, car je préfère aller directement dans les pays pour présenter mes collections auprès d’une autre culture. Istanbul représente un beau potentiel avec notamment la ville d’Istanbul qui compte plus de 12 millions d’habitants ». Les exposants turcs présentent de nombreux bijoux dans un style ottoman mais c’est la marque Osmanli Taki by Celati qui a éveillé tout particulièrement notre curiosité. Connu par certains professionnels français sous la marque « Ottoman », Osmanli Taki by Celali commercialise dorénavant ses bijoux sous son propre nom. Créée en 1988 par le designer Celali, la marque propose une impressionnante collection de bijoux en zamak (alliage de zinc, aluminium, magnésium et cuivre) qui combine le style ottoman à un logo empreinté au sultan Mustafa du XVIème siècle. La collection la plus originale est celle développée en partenariat avec le créateur de mode Cemil Ipekçi, l’équivalent de notre Jean-Paul Gaultier national ! Dans un style folklorique revisité, les bijoux se combinent parfaitement au style coloré du créateur. De grands plastrons sont décorés d’éléments en crochets, réalisés par des femmes détentrices d’une technique artisanale ancestrale. Pompons, passementeries et perles de verre de couleurs égayent les bijoux déclinés en de magnifiques parures.
Autre marque particulièrement intéressante sur ce salon : Bijuland réalise des bijoux très colorés avec un joli mélange de turquoise reconstituée, de petites perles d’eau douce et de pierres de couleurs (améthystes, agates, quartz). Le métal doré et martelé prend des formes de petits charm’s (mains, anges, feuilles) ou d’anneaux et de coupoles ottomanes. Créée en 1957, Bijuland est propriétaire de 14 magasins en nom propre en Turquie et expose depuis 4 ans sur le salon Eclat de Mode à Paris avec déjà 300 clients en France.
Avec ses 50 centres commerciaux et notamment le tout nouveau centre commercial « Kanyon » (des boutiques disposées en forme de canyon), Istanbul est une formidable mine d’or pour les marques. D’ailleurs, toutes les marques de luxe sont déjà présentes dans le très chic quartier Nisantasi, mais de nouveaux lieux émergent aussi comme Taksim (l’équivalent de Bastille à Paris) ou encore Galata avec sa tour qui domine le croissant d’or et le Bosphore. A l’image des loukoums, les fameux « Turkish Deligt », Istanbul est merveilleusement sucrée et réserve de nombreuse surprises !
Reportage réalisé par Kyra Brenzinger
Légendes :
Photo 1 : Osmanli Taki by Celali en partenariat avec le créateur Cemil Ipekçi
Photo 2 : L’entrée du salon Bijoux Expo Turkey
Photo 3 : Collier en turquoise de Bijuland
2011-04-02 01:02:46
